Då efterfrågan på affischplats är betydligt större än utbudet grundar sig urvalet på följande principer:

• Innehållet skall vara kommunövergripande, dvs ha ett intresse för Malmöbor oavsett var man bor, och ska bidra till att lyfta varumärkena Malmö och Malmö stad. 
• Kampanjerna ska ha en bred Malmömålgrupp (ej snäv målgrupp).
• Evenemang som prioriteras och ges plats måste erbjuda aktiviteter som är kostnadsfria (exempelvis kringarrangemang där allmänheten kan delta). Vi får inte endast kommunicera biljettförsäljning.
• Evenemang som är profilerande och sätter Malmö på kartan ska prioriteras i första hand.
• Stora evenemang som värvas till stan ges plats härnäst, till exempel VM, EM, melodifestivalen med mera.
• Barn- och ungdomsverksamheter prioriteras därefter då det skapar delaktighet och ett engagemang som är viktigt för staden.
• Kampanjer som är viktiga för staden och alla Malmöbor, exempelvis samhällsinformation såsom valen, skolval, krisinformation med mera kan ges utrymme i mån av plats men prioriteras inte före evenemang i den här specifika kanalen.